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2021游族网络倾情打造沉浸式盗墓题材,大IP在游戏上延续火爆?

2021-09-19| 发布者: 宁海百科网| 查看: 135| 评论: 1|文章来源: 互联网

摘要: 自去年以来,外界一直关注着游族。新盗墓笔记九游版是由游族推出的一款地下世界进行冒险探索的MMO游戏活动开......
自去年以来,外界一直关注着游族。

新盗墓笔记九游版是由游族推出的一款地下世界进行冒险探索的MMO游戏活动开始探索,杭城交易的玩法,精彩的盗墓主题玩法,各种精彩的盗墓主题玩法,与天真、王胖子、小哥重新来墓。

开发3年,游族拿出了这个国民级IP的MMO手游

南派三叔正版授权,游族网络倾情打造的沉浸式盗墓题材MMOARPG手游《新盗墓笔记》今日震撼上线!人生从开模拟器破解版作为国内领先的云游戏技术服务商,为《新盗墓笔记》提供全链路云技术支持,让用户无需下载就可以体验到所有游戏功能,从而帮助用户在新的盗墓笔记中获得全新的游戏体验。
上个星期天,“新盗墓笔记”(MMO)正式公布了一部由游族自己制作的MMO电影。在上线第一天,这款游戏在iOS免费排行榜中名列前茅。在九月初,竞争激烈的新产品中,《新盗墓》取得了不错的成绩。
发展3年,游族推出了这个国民级IPMMO手游。
也许你会觉得,对《盗墓笔记》这样一个有一定国民度的IP,取得好成绩并不难。可以说,IP产品往往更难把握,要想发挥《新盗墓》IP优势,至少要解决三个难点:
1.IP是一把双刃剑,影迷们会拿着放大镜来检查游戏的设计。该产品要满足粉丝期望和情感体验。
2.除了《盗墓笔记》小说的核心粉丝外,还有一大批影视衍生产品和盗墓题材的泛用户。考虑到不同用户圈层,采用差旅异化的发布方式。
3.IP优势可以降低购买成本,但如果仅采用传统的大规模铺量宣发方式,很容易走一波流量路线。怎样控制宣发节奏,又是一大难题。
此外,对于近年来的游族来说,数值卡和SLG才是他们熟悉的赛道,这次为什么会选择入局MMO?出于上述这些问题,葡萄君采访了游族网络副总裁吴西。
01塑造产品端的盗墓体验。
为《盗墓笔记》IP正版授权产品,叶罗丽奇幻大冒险以MMO为主要玩法,背后的逻辑其实并不难理解。
第一,《盗墓笔记》从2005年开始连载,到现在已经卖掉了千万册,并衍生了一大批电影和影视作品。巨大的粉丝群,是MMO取得成功的重要前提。

第二,吴西认为,MMO产品一旦同质化严重,很容易陷入一波流的局面。而且依托于盗墓题材中的特色内容,《新盗墓记》可以收集、解谜、寻宝鉴宝、三人下斗等差异化玩法,并承接《盗墓笔记》粉丝。

因此,在产品包装和打磨上,如何将原书中的设定和盗墓经验传递出来,是一个关键步骤。
以影迷们比较熟悉的新月饭店为例,制作组针对小说中的描写,提炼出经典和富丽堂皇两个关键词。在游戏场景建模中,新月饭店的顶部设计为一个大圆顶,一楼的散座错落有致,加上隔断,冰雪蜜城加盟在装饰上运用了屏风、挂画等中国风设计,让人很容易从中感受到小说的神秘与古典。
发展3年,游族推出了这个国民级IPMMO手游。
并且作为游戏内部的核心建筑,我们从进入游戏到跑图接任务,经常会在大楼外面一览新月饭店的全貌。比赛采用元明皇家建筑风格,参照杭州城隍阁的造型,使新月酒家的外部设计更符合富贵庄重的外观。
发展3年,游族推出了这个国民级IPMMO手游。
除场景建模外,吴西还查阅了大量的历史文献和学界资料,将小说中的珍品尽可能真实地还原到游戏中的收藏体系。
例如,游戏中最早获得的战国帛书收藏。其原型是参考子弹库帛书,目前湖南省博物馆存有一小块碎片。从帛书的字体、内容、考古价值等方面,我们可以了解到这一系统。在游戏中,这些原作可能没有提及的细节,在游戏中有更多的表现。
发展3年,游族推出了这个国民级IPMMO手游。
游戏在主要玩法上保留了传统MMO的流程和系统,其中游戏的拷贝和道具被包装成盗墓主题。
例如刚才提到的收藏系统,通过鉴定和解谜之后,宝物既可以作为收藏品满足设置要求,也可以提升角色属性,成为数字系统的一环。
收藏的主要来源是一份三人分工的龙脉寻宝,玩家消耗洛阳铲挖宝,有时会挖出“大粽子”(僵尸),有时还需要破解香炉。这些都能部分地抓住主题用户的需求。
发展3年,游族推出了这个国民级IPMMO手游。
花中仙子是什么花?在挖掘宝藏的过程中遇到的难题。
02延长时间线,
多种平台做差异化的宣传。
面临着庞大的粉丝群体,《新盗墓》的发行逻辑也不同于以往的游族产品。
首先,游戏选出八个城市进行户外大屏投放,其中部分城市与原著相呼应。此次发布并不直接显示游戏的内容,而是留下解谜线索,让用户好奇寻找信息。另外,项目小组在网上开展H5、微博话题活动,引导UGC内容传播。
在整个预热阶段,项目组通过线上和线下整合营销的方式,主要向用户发出:盗墓笔记正版手游。
吴西表示,盗墓IP承载着巨大的用户基数和情感,所以《新盗墓》不必靠集中爆发的包场营销来打开用户认知,而是需要拉长整体营销时间,逐渐引起粉丝的共鸣。
而这也使得《新盗墓》很早就将微博作为宣发的主要阵地,这在游族过去的产品宣传中并不多见。“利用研期间,我们发现盗墓笔记的受众很多,其中有很多女性用户和泛主题用户,这两类用户在微博上都比较活跃,对话题更加敏感。
就此问题,在微博上,游族对盗墓内容进行了提前打卡,需要注意的是,这项活动并非单纯的「预约游戏福利」,更多的是培养用户对该话题的关注。随后,通过KOL营销和官方活动,将PGC和UGC的内容沉淀到了话题之中。
例如,今年的817稻米节,游族们在策划张起灵的Coser的同时,也惊现了各地的营销活动。这类内容很容易在同人、Coser等热门微博上传播。
发展3年,游族推出了这个国民级IPMMO手游。
单条微博的转发和评论数据都很高。
而在其它社交平台上,游族还根据平台属性和用户的喜好,找到适合自己的营销传播方式。
比方说,抖音用户会更加注重质量、有时尚感的内容,所以他们把焦点放在KOL、影评方向上;而KOL与快手合作,画江湖之剑神传说游戏更注重搞笑类、剧情类达人,并将张起灵的“魔表挑战赛”搬上网络,用魔法表情打开用户传播欲望。
发展3年,游族推出了这个国民级IPMMO手游。
#张起灵惊现世界各地的快手挑战赛。
03要进行品牌营销,
形成用户认知。
不难看出,相对于传统流量宣传,游族在《新盗墓》的发行过程中,做了更多的品牌营销。
吴西认为,“品效合一”的核心目标是降低整体的获客成本,建立品牌认知。商品要有值得表现的特色,才能形成自己的品牌形象和认知。」
放在“新盗墓”上,实际上就是围绕《盗墓笔记》IP做一个品牌内容。
以前很多游戏都会采用明星代言人的宣传策略,游族之前就尝试过这种打法,但是经过调查研究,他们发现《盗墓笔记》IP的受众庞大且圈层跨度大,各用户对各版本的盗墓好恶不尽相同,利用任何一位明星做代言人都有偏见。因此,根据用户的喜爱度和IP关联度,他们选出了两位粉丝共鸣的张起灵和南派三叔。
在公测之前,南派三叔以“第一玩家”的身份参与到游戏的宣传过程中,通过策划、亲自游玩体验,为游戏背书,增加粉丝号召力。
但公测之后,该游戏发布了张起灵品牌的广告片,制作了“张起灵幸好有你”这一情感话题,在微博上获得了1.3亿的阅读,仅一天就收获了72万播放量和6000次转发。




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