让8亿人上瘾，遭明星集体抵制！这个“超级网红”，到底得罪谁了

　　文/金错刀频道

　　最近，一封倡议书上了热搜，它的联合署名有点吓人：

　　500多名艺人，包括肖战、杨幂、赵丽颖、王一博等都在其中，全明星阵容显示着它的份量。

　　除了顶流明星，还有70多家影视传媒单位、5家头部视频平台，也都抱团抵制短视频侵权。

　　随后，中宣部版权局、国家电影局也发声力挺，要加大短视频侵权打击力度。

　　这波维权不光是冲着公众号，更是冲着短视频平台。

　　也就是说，今后想用影视作品当素材，得先拿到授权。

　　一方供应素材，另一方是最好的营销渠道，明明是互利共赢的关系，为什么现在突然开撕？

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　　看上去毫无技术含量

　　却能打出“神助攻”

　　事实上，影视行业、“优爱腾”这些视频平台与短视频剪辑行业并不是一开始就针锋相对。

　　比如最近爆火的《觉醒年代》，本来不温不火的剧，因为B站up主的剪辑，豆瓣评分飙升到9.3。

　　在女性题材、现实题材更受关注的当下，这样一部稍显严肃的年代剧不容易吸引到年轻人的注意，当它第一轮播出时，市场反映平平，但就像很多观众评价的那样，这剧“后劲儿大”！

　　《觉醒年代》强大的后劲儿，少不了B站影视区UP主们的“为爱发电”。

　　当《觉醒年代》还不温不火的时候，B站影视区许多有影响力的UP主率先发现了这部宝藏。

　　“剪刀手艾德琪”是最早剪辑短视频安利这部剧的几位之一，他的投稿小范围出圈时，还被央视电视剧官博要授权。

　　现在，在B站搜“觉醒年代”，2020年B站百大UP主“木鱼水心”做的该剧系列影评，每更新点击量必破百万。这些短视频创作者们给这部剧的大火扎扎实实添了一把柴。

　　除了让不温不火的隐藏好剧出圈，短视频剪辑还是当前影视剧宣发最好的营销渠道。

　　在抖音、快手上注册官方账号，发预告、花絮，成了电影和电视剧宣传的必备法门。

　　像电影《你好李焕英》，官方入驻抖音做了营销宣传。

　　他们通过在抖音达人在平台上神反转来吸引关注，比如疯产姐妹、温精灵薇娅等明星达人，先表示绝对不会哭，到最后哭成狗，成功燃起大家的观影欲望。

　　话题最高超过了200亿次播放，这部电影能成为春节档最大的黑马，短视频平台巨大的流量功不可没。

　　在这样的情况下，导流的效果也很惊人。

　　据了解，有剧宣从业者曾在采访里介绍，《传闻中的陈芊芊》请数据公司做过调研，根据用户行动轨迹发现，用户在抖音看完短视频之后，大多会跳转到腾讯视频，引流效果是其他剧的3倍还多。

　　掌握了财富密码的影视剧方还会自己办“二创大赛”，调动粉丝们剪视频、P图、写文、做角色同款娃娃等，在影视剧原片基础上搞二次创作。

　　今年以来，包括《赘婿》在内的“优爱腾”平台新播的剧里，已经有14部由视频平台和微博合办了二创大赛，吸引up主、写手、画手们“为爱发电”、炒热粉圈。

　　不光短视频剪辑能捧火影视剧，影视剧也在助攻短视频创作者。

　　2019年B站百大UP主获奖名单中，涌现了多位影视类UP主：电影最TOP、刘老师说电影、木鱼水心、小片片说大片等。

　　靠着剪辑短视频，不光让优秀的新作出圈，还能让过气的经典之作重新翻红。

　　明明可以互利共赢，一起赚钱，影视剧们为什么忽然卸磨杀驴？

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　　有人赚得风生水起

　　有人一年巨亏70亿

　　维护作品版权只是表象，其本质是，近几年短视频和长视频之间的格局变了。

　　近几年来，在抢夺用户的注意力上，长视频逐渐落到下风。

　　《2020中国网络视听发展研究报告》显示，自2018年下半年，短视频的日均使用时长就超过了综合视频，成为网络视听应用领域之首。

　　截至2020年6月，我国短视频用户规模达到8.18亿，超过了综合视频的7.24亿。而且，短视频在网络视听产业中市场规模占比最高，超过了1300亿，同比增长178.8%。

　　一方面短视频过得风生水起，另一方面而长视频行业经过近10年的烧钱大战，老大哥们还在亏损中，边竞争边挣扎。

　　拿财报来看，爱奇艺4年亏损300亿，仅2020年的亏损超过70亿，腾讯视频、阿里大文娱的亏损规模也都在30亿左右。

　　逼的他们只能靠不停的涨会员费来自救，全面涨价背后是，他们过得实在太惨了。

　　从经营策略看，短视频平台都在不断扩张、不仅挤掉了长视频的市场，还在改变着用户的消费习惯。

　　像五一假期吃饭和游玩攻略，大家都会首先去抖音上搜索，甚至碎片时间想看剧时，首先也是抖音。

　　抖音已经成了一种生活工具。

　　而短视频不仅跟长视频争利，这两年更是蠢蠢欲动，尝试向电影方向隔行取利，惹怒了电影行业。

　　标志性的事件是，抖音曾在2020年春节档试水“电影转网”——买断电影《囧妈》的版权在西瓜视频等这些“字节系”平台上免费播放，遭到院线放映端的抵制和反对。

　　不仅如此长视频重金砸出来的正版影视资源库，长期被短视频“白嫖”。

　　“优爱腾”一方面不想再当冤大头，另一方面能用版权掐住短视频命运的后颈皮，“维权”行动一箭双雕，何乐而不为。

　　以B站为例，虽然B站在经典影视剧、纪录片上买了不少版权，但影视区UP主们要持续产粮，少不了“白嫖”优爱腾们的影视剧作品。

　　站在“优爱腾”版权巨人的肩膀上，UP主们贡献出了B站的第二大内容品类——娱乐板块，影视混剪、明星社畜等二次创作，成了B站的吸粉神器。

　　维权这步棋当然还有后手。

　　“优爱腾”也不安于长视频的红海，纷纷宣布下场布局短视频，搞竖屏小剧场、做自制剧，推出自己的短视频APP，希望从抖音、快手们手里分一杯羹。

　　就在维权《倡议书》发布当天，腾讯内容开放平台发布了一份颇有意味的《腾讯微视创作者分成收益调整公告》，要严厉打击搬运，提升优质原创作者的收益。有媒体发现，该平台近期还增加了正版视频库和在线剪辑功能。

　　腾讯视频前脚联合长视频平台、影视行业抵制短视频侵权，后脚自己提高“赏金”广纳优质原创作者，还搬出自家正版视频库来诱惑，这不就是赤裸裸的挖墙脚吗？

　　比如优酷推出辣报短视频，腾讯则推出微视；爱奇艺专注短视频内容生产，像短剧和微综，还推出“北极星计划”“新叶计划”“喜雨计划”来支持原创内容生产。

　　长视频平台两腿走路，创作者、用户也许会转移到腾讯视频、微视和视频号，并在与抖音、快手的竞争中形成优势。

　　抖音、快手这些短视频迅速扩张，长、短视频之间对流量和用户的争夺愈演愈烈，积累的利益冲突借着短视频侵权这件事摆上了台面。

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　　别打着版权的名义

　　一刀切解决问题

　　有了授权卡脖子，今后在B站、抖音、快手上，还能看到观点自由的影视相关剪辑吗？

　　在长视频、影视行业与短视频的斗法里，这次维权不是目的，是手段，目的是主张重新分蛋糕。

　　那短视频剪辑这个势单力薄、人微言轻的一行，要沦为炮灰了？

　　对此，人民日报评论指出，版权保护是必由之路，但一刀切的描述，只会让人觉得“保护资本利益远重于维护创作环境”。

　　短视频切片、搬运、速看、合集里，侵权最明显的是影视剧的切条，但一些含有二次创作意味的“X分钟看完一部剧”、影评、解说，甚至粉丝剪辑的视频，也将因为素材未经授权而被划分到侵权范围。

　　其实，短视频以前就因为配乐侵权吃过亏，还因此探索出了经验。

　　据悉，快手提出的适用于短视频和直播双场景的音乐版权结算标准，直接“对接”著作权权利人。

　　根据歌曲使用量向版权方结算，并新增了词、曲版权的单独结算以及独立音乐人结算通道。年内，快手还将面向版权方和音乐人推出开放平台，可便捷查询音乐内容的使用数据，直接确权和结算。

　　短视频的“视频问题”，是否能参考快手解决短视频“配乐问题”的方案？

　　没有永恒的敌人，只有永恒的利益。

　　影视素材在短视频里怎么用，看来要几方坐下来，讨论出一个满意的分账方案。

　　短视频侵权背后，不是简单的是与非，而是利益和边界的划分。

　　是盟友还是强盗，更大程度取决于电影本身。

　　简单粗暴地“一刀切”，把“授权”用成了对影视短视频的“生杀大权”，伤害的不光是短视频创作环境，更扼杀了观众观影的讨论热情。